Indai atranda apsipirkimo malonumą nemokėdami

Jūs esate alkanas. Arba ne. Tai nesvarbu.

Atidarote „FoodNeverComes“, pasirenkate iš 22 virtuvės stilių ir pradedate naršyti. Vištiena su sviestu atrodo skaniai. Taip pat ir bibimbapas. Į krepšelį įdedate keletą patiekalų, stebite, kaip auga suma, ir spaudžiate „Atsiskaityti“. Sekimo programa rodo, kad kurjeris jau pakeliui.

Tada gaunate fiktyvų, dirbtinio intelekto sukurtą skambutį iš pačios svetainės. Jis sako, kad yra prie jūsų pastato, bet negali rasti jūsų gatvės ar durų. Tik kad maisto iš tikrųjų niekada ir nebuvo. Užsakymas egzistuoja tik ekrane.

„Užsisakyk maistą. Atsisakyk sąskaitos“, – sako svetainė., išorinis Jos šūkis dar tiesmukiškesnis: „Maistas niekada neatkeliauja – bet dopaminas pasirodo.“

Sukurtas dviejų 26-erių metų programinės įrangos kūrėjų – Purvansho Parmaro ir Anshulo Sharmos – iš Udaipuro, esančio Indijos šiauriniame Radžastano valstijoje, „FoodNeverComes“ teigia, kad nuo birželio mėnesio, kai buvo paleista, sulaukė daugiau nei 2,7 mln. lankytojų.

Dabar svetainė siūlo 22 virtuves, 327 patiekalus ir 319 tikrus receptus, kartu su fiktyviomis kainomis, imituotu atsiskaitymu ir išgalvota pristatymo patirtimi.

„FoodNeverComes“ priklauso naujam interneto žanrui – „dopamino svetainėms“, kurios atkuria vartojimo ritualus be paties vartojimo. Yra fiktyvių parduotuvių svetainių, fiktyvių pristatymo paslaugų ir net fiktyvių atostogų.

Šis žanras išpopuliarėjo Pietų Korėjoje, išorinis ir nuo tada išplito gerokai toliau, sukeldamas vis gausėjančią svetainių bangą – „Dopamine Shop“, išorinė nuoroda arba „Fakehaul“, išorinė nuoroda, pavyzdžiui, – kurios imituoja viską: nuo maisto pristatymo ir apsipirkimo iki kelionių.

Ką tiksliai mums teikia malonumas, kai mėgaujamės pirkdami kažką?

Idėja kilo iš pačių įkūrėjų pirkimo įpročių. Parmar ir Sharma susipažino kompiuterių mokslų diplominių studijų metu, o vėliau įkūrė įmonę „NeuroX AI“, kuri kuria programinę įrangą ir dirbtinio intelekto produktus bei rengia „Instagram“ turinį. Jie tai pastebėjo savo pačių gyvenime: internetiniai krepšeliai prisipildydavo daiktų, kurių jie norėjo, bet kurių iš tikrųjų niekada nepirko.

Sharma naršydavo elektronikos prekių puslapius, pripildydavo internetinį krepšelį ir jį palikdavo. Parmaro mama elgėsi panašiai. „Ji įdėdavo prekes į krepšelį ir sakydavo: ‚Užsisakysiu tai vėliau‘“, – prisimena jis.

Parmaro atveju tai pasibaigdavo prie maisto pristatymo kasų. Jis pasakoja, kad per dviejų mėnesių projektą Mumbajuje per savaitę maistui išleisdavo 5 000–10 000 rupijų, kartais užsisakydamas skanėstų, kurių nebūtinai reikėjo: belgiškų vaflių, ledų ir, vieną kartą, didelį stiklainį grietinės, kurio beveik nenorėjo ir kurį atidavė draugams.

Jis mano, kad „galbūt tikrasis troškimas ne visada buvo susijęs su maistu, o su jo užsakymo ritualu“.

Jūs alkanas. Arba ne. Tai nesvarbu.

Atidarai „FoodNeverComes“, pasirenki iš 22 virtuvės tipų ir pradedi naršyti. Vištiena su sviestu atrodo skani. Taip pat ir bibimbapas. Įtrauki keletą patiekalų, stebi, kaip auga suma, ir spaudži „Atsiskaityti“. Sekimo programa rodo, kad pristatytojas jau pakeliui.

Tada gaunate fiktyvų, dirbtinio intelekto sukurtą skambutį iš pačios svetainės. Jis sako esąs prie jūsų pastato, bet negali rasti jūsų gatvės ar durų. Tik kad iš tikrųjų maisto niekada ir nebuvo. Užsakymas egzistuoja tik ekrane.

„Užsisakykite maistą. Atsisakykite sąskaitos“, – ragina svetainė., išorinis Jo šūkis dar tiesmukiškesnis: „Maistas niekada neatkeliauja – bet dopaminas – taip.“

Sukurtas dviejų 26-mečių programinės įrangos kūrėjų – Purvansh Parmar ir Anshul Sharma – iš Udaipuro, esančio Indijos šiaurės Radžastano valstijoje, „FoodNeverComes“ teigia, kad nuo birželio mėnesio, kai buvo paleistas, pritraukė daugiau nei 2,7 mln. lankytojų.

Dabar svetainė siūlo 22 virtuves, 327 patiekalus ir 319 tikrų receptų, kartu su fiktyviomis kainomis, imituojamu atsiskaitymu ir išgalvota pristatymo patirtimi.

„FoodNeverComes“ priklauso naujam interneto žanrui – „dopamino svetainėms“, kurios atkuria vartojimo ritualus be paties vartojimo. Yra fiktyvių pirkimo svetainių, fiktyvių pristatymo paslaugų ir netgi fiktyvių atostogų.

Šis žanras išpopuliarėjo Pietų Korėjoje, išorinė nuoroda ir nuo tada išplito gerokai toliau, sukeldamas vis didėjantį svetainių skaičių – „Dopamine Shop“, išorinė nuoroda arba „Fakehaul“, išorinė nuoroda, pavyzdžiui – kurios imituoja viską: nuo maisto pristatymo ir apsipirkimo iki kelionių.

Ką tiksliai mes patiriame, kai mums patinka kažką pirkti?

Idėja kilo iš pačių įkūrėjų pirkimo įpročių. Parmar ir Sharma susipažino kompiuterių mokslų diplominių studijų metu, o vėliau įkūrė įmonę „NeuroX AI“, kuri kuria programinę įrangą ir dirbtinio intelekto produktus bei rengia „Instagram“ turinį. Jie tai pastebėjo savo pačių gyvenime: internetiniai krepšeliai prisipildydavo daiktų, kurių jie norėjo, bet kurių iš tikrųjų niekada nepirkdavo.

Sharma naršydavo elektronikos prekių puslapiuose, pripildydavo internetinį krepšelį ir jį palikdavo. Parmaro mama elgdavosi panašiai. „Ji įdėdavo prekes į krepšelį ir sakydavo: ‚Užsisakysiu tai vėliau‘“, – prisimena jis.

Parmaro atveju tai pasireiškė maisto pristatymo užsakymų metu. Jis pasakoja, kad per dviejų mėnesių projektą Mumbajuje maistui išleisdavo 5 000–10 000 rupijų per savaitę, kartais užsisakydamas skanėstų, kurių nebūtinai reikėjo: belgiškų vaflių, ledų ir, vieną kartą, didelį indą grietinės, kurios beveik nenorėjo ir kurią atidavė draugams.

Jis mano, kad „galbūt tikrasis troškimas ne visada buvo susijęs su maistu, o su jo užsakymo ritualu“.

Ji priduria, kad svarbus yra ritualo vaidmuo. Pasak jos, su atlygiu susiję signalai ir įpročiai gali patys savaime tapti stiprinančiais veiksniais: priklausomybės atveju rutinos, vedančios prie narkotikų vartojimo, galiausiai gali tapti tokios pat svarbios kaip ir pats narkotikas. „Atlygio laukimas gali būti toks pat stiprinantis kaip ir pats atlygis“, – sako ji.

Ar pakartotinis įsivaizduojamo maisto užsakymas gali patenkinti tikrą troškimą? Berridge’as teigia, kad ritualas gali sukelti „dopamino antplūdį ir stiprų „norą“, taip pat iššaukti silpną sąlyginį „patikimą““.

Tačiau jis tikisi, kad „naujumo efektas greitai išblės“, ir būtų „nustebęs“, jei daugelis žmonių grįžtų pateikti daugiau nei apie 10 įsivaizduojamų užsakymų.

Dhar yra labiau atviras galimybei, kad imituojamas vartojimas galėtų tarnauti kaip savotiškas išleidimo vožtuvas.

„Nors mums vis dar reikia daugiau empirinių duomenų, kad galėtume įvertinti, ar imituojamas apsipirkimas gali patenkinti vartotojo poreikį, žaidimuose gauti imituojamos vartojimo patirties duomenys rodo, kad tai gali būti labai veiksminga“, – sako jis.