Neapdorotos nuotraukos, be filtrų: kodėl „MySpace“ gerbėjai nori, kad jis sugrįžtų, atsižvelgiant į užuominas apie jo atnaujinimą
31-metei nekilnojamojo turto agentei iš Atlantos Monticah Hawkins „MySpace“ buvo ne tik svetainė – tai buvo ritualas.
„MySpace“ galėjai būti savimi, – sako ji. – Įkelti neapdorotas nuotraukas be jokių filtrų. Galėjai netgi turėti snarglių iš nosies, ir niekas tavęs neteistų.“
„MySpace“, kadaise buvęs didžiausias socialinis tinklas pasaulyje, ruošiasi sugrįžti. Jo savininkai, broliai Timas ir Krisas Vanderhookai, teigia, kad planuoja iš naujo paleisti platformą, nors konkreti data ar produkto detalės dar nebuvo paskelbtos.
„Viant“ – įmonės, kuriai priklauso „MySpace“ – atstovas spaudai teigia, kad „šiuo metu“ bendrovė neturi jokių naujienų, kurias galėtų paskelbti.
Tačiau vien sugrįžimo idėja sukėlė nostalgiją tiems, kurie prisimena „MySpace“ laikus prieš daugiau nei 20 metų – kaip vietą, kur asmeninės puslapiai buvo netvarkingi, triukšmingi ir labai individualūs.
Tai taip pat patraukė tokių kūrėjų kaip Melissa Kristin, „TikTok“ žvaigždės, turinčios daugiau nei 900 000 sekėjų, dėmesį. Ji užaugo „MySpace“ laikais ir prisimena jį kaip labiau asmeninę skaitmeninę erdvę.
„Tai buvo tarsi tavo pačios mažas pasaulis, tavo nuosavas interneto kampelis“, – sako Kristin.
Tas savarankiškumo jausmas nulėmė tai, kaip ji šiandien išreiškia save internete, ir ji mano, kad atgimęs „MySpace“ turėtų vengti algoritminės „mokėk, kad galėtum žaisti“ dinamikos, kuri dominuoja šiuolaikinėse platformose.
„Jis labiausiai tiktų asmeniniams ryšiams, o ne pasirodymams“, – sako ji.
„Tiesiog norint atgauti tą euforiją, kurią mes, tūkstantmečio kartos atstovai, jautėme, kai gaudavome visus tuos draugystės prašymus ir komentarus. Tai padėdavo mums jaustis susijusiais.“
„MySpace“ buvo paleistas 2003 m. ir greitai tapo kultūros centru, padėjusiu tokiems atlikėjams kaip „Arctic Monkeys“, Adele ir Nicki Minaj rasti pirmuosius klausytojus.
Tačiau jo labai individualizuoti puslapiai, automatiškai grojama muzika ir perkrautas išdėstymas galiausiai tapo kliūtimi.
„Facebook“ švaresnis ir paprastesnis dizainas atitraukė vartotojus, o „MySpace“ kovojo su dizaino pertvarkymais ir savininkų pasikeitimais, kol galiausiai išnyko iš plačiosios vartotojų auditorijos.
Rinkodaros ekspertai teigia, kad bet koks sugrįžimas priklausys nuo to, ar bus pasimokyta iš tos istorijos.
Akrono universiteto rinkodaros profesorė dr. Alexa Fox teigia, kad ši platforma buvo „pirmoji“ socialinės žiniasklaidos srityje, tačiau daugeliui vartotojų ji tapo pernelyg sudėtinga.
Ji mano, kad „MySpace“ pradiniai privalumai – muzika, kūrybiškumas ir asmeninės raiškos galimybės – vis dar galėtų sulaukti atgarsio, tačiau tik su labiau prieinamu dizainu.
„Ji galėtų būti patogesnė vartotojui, reikalaujanti mažiau programavimo“, – sako ji.
Alex Mills, socialinių tinklų strategas, vadovavęs „Spotify“ ir „Adobe“ kampanijoms, teigia, kad būtent tai, ko žmonės ilgisi – naujienų srautas be algoritmų – taip pat buvo „tai, kas jį pražudė“.
„„Žmonės vis dar nori naujienų srauto“, – sako Millsas. „Jie tiesiog nori geresnio nei tie, kurie optimizuoti siekiant išprovokuoti pykčio reakcijas.“
„Gorilla 76“ efektyvumo rinkodaros vadovas Kevinas McClary mano, kad „MySpace“ neturėtų bandyti tiesiogiai konkuruoti su „Meta“, „TikTok“ ar „X“.
„Jie gali būti sėkmingi ir tvarūs net ir kaip nišinė platforma“, – sako jis, teigdamas, kad platforma turėtų būti įsišaknijusi 2000-ųjų kultūroje.
K. McClary teigia, kad pasinaudoti „MySpace“ muzikinio identiteto privalumais galėtų būti protingas žingsnis – nuo profilio dainų iki 2000-ųjų tematikos festivalių ir prekių.
Jis mano, kad auditorija galėtų būti platesnė nei buvę vartotojai, nes jaunesnės kartos entuziastingai priima 2000-ųjų pradžios estetiką, kurios jos niekada nepatyrė pačios.
„Matote, kaip jaunesnės kartos dabar perka senus kompaktiškus skaitmeninius fotoaparatus, MP3 grotuvus, netgi juostinius fotoaparatus“, – sako McClary. „Jie akivaizdžiai domisi praeitimi.“
„MySpace“ galėtų patenkinti vartotojų poreikius ten, kur ši tendencija stiprėja, tapdama vieta, įsišaknijusia „konkrečiame laike“, – sako jis. Jis pažymėjo, kad kūrėjai, kuriantys 2000-ųjų stiliaus turinį kitose platformose, dažnai yra priklausomi nuo algoritmų.
Fox sutinka, kad išskirtinumas yra būtinas.
„MySpace neturėtų remtis funkcijomis, kuriose jau dominuoja kitos platformos“, – sako Fox, nurodydama „Reels“ ir trumpus vaizdo įrašus.
Populiarius formatus galima įtraukti, sako ji, tačiau jie neturėtų apibrėžti pačios platformos.
Ji taip pat mato galimybę pasiūlyti ramesnę patirtį. Šiandieniniai naujienų srautai, kaip ji pažymi, yra „algoritmais valdoma dirbtinė intelekto sistema, nuolat brukanti save į akis“.
Platforma, kurioje vartotojai turi daugiau kontrolės arba tiesiog jaučiasi mažiau apsunkinti, galėtų išsiskirti perpildytoje rinkoje.
Tokiams gerbėjams kaip Hawkinsas ir Kristin patrauklumas yra tiek emocinis, tiek praktinis. Abu sako, kad sugrįžtų, jei „MySpace“ išlaikytų savo pirminę dvasią.
Kol kas jo sugrįžimas yra daugiausia tik pažadas – prisiminimas apie laiką, kai socialiniai tinklai atrodė šiek tiek mažiau išpuoselėti ir daug asmeniškesni.
„Ar vis dar jausi tą patį jausmą?“ – klausia Hawkinsas. „Ar vis dar jausi: ‚O Dieve, kažkas mane myli?‘“
31-metei nekilnojamojo turto agentei iš Atlantos Monticah Hawkins „MySpace“ buvo ne tik svetainė – tai buvo ritualas.
„MySpace“ galėjai būti savimi“, – sako ji. „Galėjai įkelti neapdorotas nuotraukas, be jokių filtrų. Galėjai turėti snargius, ištekėjusius iš nosies, ir niekas tavęs neteistų.“
„MySpace“, kadaise buvęs didžiausias socialinis tinklas pasaulyje, ruošiasi sugrįžti. Jo savininkai, broliai Timas ir Krisas Vanderhookai, teigia, kad planuoja iš naujo paleisti platformą, nors konkreti data ar produkto detalės dar nebuvo paskelbtos.
„Viant“, kuriai priklauso „MySpace“, atstovas spaudai sako, kad „šiuo metu“ bendrovė neturi jokių naujienų, kurias galėtų paskelbti.
Tačiau vien sugrįžimo idėja sukėlė nostalgiją tiems, kurie prisimena „MySpace“ laikus prieš daugiau nei 20 metų – kaip vietą, kurioje asmeniniai puslapiai buvo netvarkingi, triukšmingi ir labai individualūs.
Tai taip pat patraukė tokių kūrėjų kaip Melissa Kristin, „TikTok“ žvaigždės, turinčios daugiau nei 900 000 sekėjų, dėmesį. Ji užaugo „MySpace“ laikais ir prisimena jį kaip labiau asmeninę skaitmeninę erdvę.
„Tai buvo tarsi tavo pačios mažas pasaulis, tavo nuosavas interneto kampelis“, – sako Kristin.
Tas savarankiškumo jausmas nulėmė tai, kaip ji šiandien išreiškia save internete, ir ji mano, kad atgimęs „MySpace“ turėtų vengti algoritminės „mokėk, kad galėtum žaisti“ dinamikos, kuri dominuoja šiuolaikinėse platformose.
„Jis labiausiai tiktų asmeniniams ryšiams, o ne pasirodymams“, – sako ji.
„Tiesiog norint atgauti tą euforiją, kurią mes, tūkstantmečio kartos atstovai, jautėme, kai gaudavome visus tuos draugystės prašymus ir komentarus. Tai padėdavo mums jaustis susijusiems.“
„MySpace“ buvo paleistas 2003 m. ir greitai tapo kultūros centru, padėjusiu tokiems atlikėjams kaip „Arctic Monkeys“, Adele ir Nicki Minaj rasti pirmuosius klausytojus.
Tačiau jo labai individualizuoti puslapiai, automatiškai grojama muzika ir perkrauti išdėstymai galiausiai tapo kliūtimi.
„Facebook“ švaresnis ir paprastesnis dizainas atitraukė vartotojus, o „MySpace“ kovojo su dizaino pertvarkymais ir savininkų pasikeitimais, kol galiausiai išnyko iš plačiosios vartotojų auditorijos.
Rinkodaros ekspertai teigia, kad bet koks sugrįžimas priklausys nuo to, ar bus pasimokyta iš tos istorijos.
Akrono universiteto rinkodaros profesorė dr. Alexa Fox teigia, kad ši platforma buvo „pirmoji“ socialinės žiniasklaidos srityje, tačiau daugeliui vartotojų tapo pernelyg sudėtinga.
Ji mano, kad „MySpace“ pradiniai privalumai – muzika, kūrybiškumas ir asmenybės išraiška – vis dar galėtų rasti atgarsį, tačiau tik su labiau prieinamu dizainu.
„Ji galėtų būti patogesnė vartotojui, reikalaujanti mažiau programavimo“, – sako ji.
Alex Mills, socialinių tinklų strategas, vadovavęs „Spotify“ ir „Adobe“ kampanijoms, teigia, kad būtent tai, ko žmonės ilgisi – naujienų srautas be algoritmų – taip pat buvo „tai, kas jį pražudė“.
„„Žmonės vis dar nori naujienų srauto“, – sako Millsas. „Jie tiesiog nori geresnio nei tie, kurie optimizuoti siekiant išprovokuoti pykčio reakcijas.“
„Gorilla 76“ efektyvumo rinkodaros vadovas Kevinas McClary mano, kad „MySpace“ neturėtų bandyti tiesiogiai konkuruoti su „Meta“, „TikTok“ ar „X“.
„Jie gali būti sėkmingi ir tvarūs net ir kaip nišinė platforma“, – sako jis, teigdamas, kad platforma turėtų būti įsišaknijusi 2000-ųjų kultūroje.
K. McClary teigia, kad pasinaudoti „MySpace“ muzikine tapatybe – nuo profilio dainų iki 2000-ųjų tematikos festivalių ir prekių – galėtų būti protingas žingsnis.
Jis mano, kad auditorija galėtų būti platesnė nei buvę vartotojai, nes jaunesnės kartos entuziastingai priima 2000-ųjų pradžios estetiką, kurios jos niekada nepatyrė pačios.
„Matote, kaip jaunesnės kartos dabar perka senus kompaktiškus skaitmeninius fotoaparatus, MP3 grotuvus, netgi juostinius fotoaparatus“, – sako McClary. „Jie akivaizdžiai domisi praeitimi.“
„MySpace“ galėtų patenkinti vartotojų poreikius ten, kur ši tendencija stiprėja, tapdama vieta, įsišaknijusia „konkrečiame laike“, – sako jis. Jis pažymėjo, kad kūrėjai, kuriantys 2000-ųjų stiliaus turinį kitose platformose, dažnai yra priklausomi nuo algoritmų.
Fox sutinka, kad išskirtinumas yra būtinas.
„MySpace“ neturėtų remtis funkcijomis, kuriose jau dominuoja kitos platformos“, – sako Fox, nurodydama „Reels“ ir trumpus vaizdo įrašus.
Pasak jos, populiarius formatus galima įtraukti, tačiau jie neturėtų apibrėžti pačios platformos.
Ji taip pat mato galimybę pasiūlyti ramesnę patirtį. Ji pažymi, kad šiandienos naujienų srautai yra „algoritmais valdomi dirbtinio intelekto produktai, nuolat brukami į akis“.
Platforma, kurioje vartotojai turi daugiau kontrolės arba tiesiog jaučiasi mažiau apsunkinti, galėtų išsiskirti perpildytoje rinkoje.
Tokiams gerbėjams kaip Hawkinsas ir Kristin patrauklumas yra tiek emocinis, tiek praktinis. Abu sako, kad sugrįžtų, jei „MySpace“ išlaikytų savo pirminę dvasią.
Kol kas jo sugrįžimas yra daugiausia tik pažadas – prisiminimas apie laiką, kai socialiniai tinklai atrodė šiek tiek mažiau išpuoselėti ir daug asmeniškesni.
„Ar vis dar jausi tą patį jausmą?“ – klausia Hawkinsas. „Ar vis dar jausi: ‚O Dieve, kažkas mane myli?‘“
