„Disney“ sudarė susitarimą, leidžiantį „TikTok“ kūrėjams savo vaizdo įrašuose naudoti kompanijos filmus ir televizijos laidas

„Disney“ ir „TikTok“ sudarė susitarimą, kuris leis kūrėjams savo vaizdo įrašuose naudoti ištraukas iš „Disney“ filmų, įskaitant jos dukterinių įmonių kūrinius.

Tai reiškia, kad ištraukos iš tokių populiarių franšizių kaip „Žvaigždžių karai“, „Žaislų istorija“ ir „Marvel“ kinematografinė visata netrukus pradės pasirodyti vaizdo įrašuose, kurie taip pat bus dalijami „Disney“ trumpų vaizdo įrašų platformoje „Verts“.

Ši programa bus pradėta JAV, o vėliau išplėsta į kitas šalis.

Nė viena iš bendrovių neatskleidė susitarimo finansinių detalių, nors tai įvyko po to, kai žlugo 1 mlrd. JAV dolerių (745 mln. svarų sterlingų) vertės sandoris tarp „Disney“ ir „OpenAI“, kuris būtų leidęs žmonėms naudoti „Disney“ personažus dirbtinio intelekto sukurtuose vaizdo įrašuose.

Ši sutartis buvo nutraukta kovo mėnesį, kai „OpenAI“ uždarė savo dirbtinio intelekto vaizdo įrašų kūrimo įrankį „Sora“, motyvuodama sprendimu sutelkti dėmesį į kitas savo verslo sritis.

„Šiandien gerbėjai mūsų istorijas švenčia visiškai naujais būdais“, – sakė „Disney“ rinkodaros ir prekės ženklo vadovas Asad Ayaz, paskelbus apie susitarimą su „TikTok“.

„Disney“ priklauso keletas didžiausių pasaulio franšizių, tačiau dėmesio centras vis labiau persikelia į kūrėjus“, – naujienu portalas News sakė socialinės žiniasklaidos ekspertas Mattas Navarra.

„Anksčiau Holivudas rinkodarą orientuodavo į gerbėjus – dabar jam reikia suteikti gerbėjams žaliavą, kad jie patys galėtų ją panaudoti rinkodarai, ir tai yra gana esminis pokytis.“

„TikTok“ teigimu, praėjusiais metais jų platformoje kasdien vidutiniškai buvo paskelbiama 6,5 mln. su kinu ir televizija susijusių įrašų.

Gerbėjai mėgsta savo vaizdo įrašuose naudoti ištraukas iš filmų ir televizijos laidų, tačiau be aiškaus leidimo šie įrašai dažnai būdavo pašalinami dėl autorių teisių pažeidimų.

Dėl to plačiajai auditorijai tampa sunkiau susipažinti su gerbėjų sukurtu turiniu, susijusiu su dideliais premjeriniais filmais.

„TikTok“ taip pat gautų naudos iš „patikimumo, kurį suteiktų tapimas oficialiu vienos iš didžiausių Holivudo studijų platinimo partneriu“, – teigė Navarra.

Jis pridūrė, kad „TikTok“ rekomendacijų algoritmas suteikia platformai galią „daryti įtaką tam, kuris personažas, scena ar pamiršta franšizė staiga vėl tampa labai vertinga“.

„Disney“ ir „TikTok“ teigė, kad bendrai vykdoma programa padidintų kai kurių kūrėjų vaizdo įrašų matomumą ir suteiktų jiems prieigą prie išskirtinių renginių.

„Tai susitarimas, kuris padės „Disney“ atkurti savo pozicijas ir sugrįžti į vartotojų sukurto turinio (UGC) [user-generated content] erdvę po turinio spragos, atsiradusios dėl staigaus „Sora“ žlugimo“, – teigė Gareth Sutcliffe iš „Enders Analysis“.

Tačiau jis pažymėjo, kad tai nėra be rizikos.

„Pagal Europos interneto taisykles tebevyksta diskusijos dėl „TikTok“ saugumo“, – sakė jis.

„Mažiausiai „Disney“ turės įdiegti rimtas apsaugos priemones, kad galėtų atrinkti tinkamą kūrėjų turinį.“

Internetiniai kūrėjai ir įtakingieji asmenys tampa vis svarbesni prekių ženklų rinkodaros strategijoms.

Praėjusiais metais „Oxford Economics“ ataskaitoje teigiama, kad 2024 m. „YouTube“ turinio kūrėjai į Jungtinės Karalystės ekonomiką įnešė 2,2 mlrd. svarų sterlingų ir užtikrino 45 000 darbo vietų.

Taip pat pripažįstama, kad net labai maži įtakingieji asmenys, kurie daugiausia dėmesio skiria nišinėms temoms, gali turėti mažesnį sekėjų skaičių, tačiau jų auditorija yra itin aktyvi.

Kovo mėnesį „Disney“ JAV pristatė trumpų vaizdo įrašų platformą „Verts“ ir planuoja ją toliau plėsti visame pasaulyje.

„Disney“ ir „TikTok“ sudarė susitarimą, kuris leis kūrėjams savo vaizdo įrašuose naudoti ištraukas iš „Disney“ filmų, įskaitant jos dukterinių įmonių kūrinius.

Tai reiškia, kad vaizdo įrašuose netrukus pradės pasirodyti ištraukos iš tokių populiarių franšizių kaip „Žvaigždžių karai“, „Žaislų istorija“ ir „Marvel“ kino visata – šie vaizdo įrašai taip pat bus dalijami „Disney“ trumpų vaizdo įrašų platformoje „Verts“.

Ši programa bus pradėta JAV, o vėliau išplėsta į kitas šalis.

Nė viena iš bendrovių neatskleidė susitarimo finansinių detalių, nors tai įvyko po to, kai žlugo 1 mlrd. JAV dolerių (745 mln. svarų sterlingų) vertės sandoris tarp „Disney“ ir „OpenAI“, kuris būtų leidęs žmonėms naudoti „Disney“ personažus dirbtinio intelekto sukurtuose vaizdo įrašuose.

Ši sutartis buvo nutraukta kovo mėnesį, kai „OpenAI“ uždarė savo dirbtinio intelekto vaizdo įrašų kūrimo įrankį „Sora“, motyvuodama sprendimu sutelkti dėmesį į kitas savo verslo sritis.

„Šiandien gerbėjai mūsų istorijas švenčia visiškai naujais būdais“, – sakė „Disney“ rinkodaros ir prekės ženklo vadovas Asad Ayaz, paskelbus apie susitarimą su „TikTok“.

„Disney“ priklauso keletas didžiausių pasaulio franšizių, tačiau dėmesio centras vis labiau persikelia į kūrėjus“, – naujienu portalas News sakė socialinės žiniasklaidos ekspertas Mattas Navarra.

„Anksčiau Holivudas rinkodarą orientuodavo į gerbėjus – dabar jam reikia suteikti gerbėjams žaliavą, kad jie patys galėtų ją panaudoti rinkodarai, ir tai yra gana esminis pokytis.“

„TikTok“ teigimu, praėjusiais metais jų platformoje kasdien vidutiniškai buvo paskelbiama 6,5 mln. su kinu ir televizija susijusių įrašų.

Gerbėjai mėgsta savo vaizdo įrašuose naudoti ištraukas iš filmų ir televizijos laidų, tačiau be aiškaus leidimo šie įrašai dažnai būtų pašalinami dėl autorių teisių pažeidimų.

Dėl to plačiajai auditorijai tampa sunkiau susipažinti su gerbėjų sukurtu turiniu, susijusiu su dideliais premjeriniais filmais.

„TikTok“ taip pat gautų naudos iš „patikimumo, kurį suteiktų tapimas oficialiu vienos iš didžiausių Holivudo studijų platinimo partneriu“, – sakė Navarra.

Jis pridūrė, kad „TikTok“ rekomendacijų algoritmas suteikia platformai galią „daryti įtaką tam, kuris personažas, scena ar pamiršta franšizė staiga vėl tampa labai vertinga“.

„Disney“ ir „TikTok“ teigė, kad bendrai vykdoma programa padidintų kai kurių kūrėjų vaizdo įrašų matomumą ir suteiktų jiems prieigą prie išskirtinių renginių.

„Tai susitarimas, kuris padės „Disney“ užimti naują poziciją ir atsigauti vartotojų sukurto turinio [user-generated content] po to, kai staigus „Sora“ žlugimas paliko turinio spragą“, – teigė Gareth Sutcliffe iš „Enders Analysis“.

Tačiau jis pažymėjo, kad tai nėra be rizikos.

„Pagal Europos interneto taisykles šiuo metu vyksta diskusijos dėl „TikTok“ saugumo“, – sakė jis.

„Mažiausiai „Disney“ turės įdiegti rimtas apsaugos priemones, kad galėtų atrinkti tinkamą kūrėjų turinį.“

Internetiniai kūrėjai ir įtakingieji asmenys tampa vis svarbesni prekių ženklų rinkodaros strategijoms.

Praėjusiais metais „Oxford Economics“ ataskaitoje teigiama, kad 2024 m. „YouTube“ turinio kūrėjai į Jungtinės Karalystės ekonomiką įnešė 2,2 mlrd. svarų sterlingų ir užtikrino 45 000 darbo vietų.

Taip pat pripažįstama, kad net labai maži įtakingieji asmenys, kurie daugiausia dėmesio skiria nišinėms temoms, gali turėti mažesnį sekėjų skaičių, tačiau jų auditorija yra itin aktyvi.

Kovo mėnesį „Disney“ JAV pristatė trumpų vaizdo įrašų platformą „Verts“ ir planuoja ją toliau plėsti visame pasaulyje.